Barcelona World Race 2014/15

La Barcelona World Race es la primera y única regata de vuelta al mundo con dos tripulantes por barco y sin escalas. Se celebra cada 4 años y tiene salida y llegada en el Puerto de Barcelona.
Foto © Nico Martínez
Barcelona World Race logo

Un evento de 150 días de duración

El 31 de diciembre de 2014 partió del puerto de Barcelona la Barcelona World Race 2014/15, un evento deportivo de primer orden que pone a prueba los límites de los competidores en un largo periplo oceánico alrededor del globo. Nuestro Director de Operaciones Online, Andreu Ballesteros, diseñó y dirigió la operativa de los más de 20 canales online utilizados por la Organización.

Objetivos

  • Desarrollar y mantener la operativa de canales online de la Organización, que incluye el sitio web multilingüe (alto tráfico, alta disponibilidad), los canales sociales Facebook, Twitter, YouTube, Flickr y SoundCloud y las herramientas de envío masivo de emails (newsletters y notas de prensa).
  • Proporcionar información en tiempo real sobre el transcurso de la competición a una audiencia global y multilingüe. Integración con los sistemas de tracking (geoposicionamiento).
  • Generar un flujo constante de información deportiva: desarrollo de la regata, estadísticas, incidencias, etc.
  • Ofrecer noticias, crónicas y otra información multiformato al público en general y, especialmente, a los profesionales de los medios de comunicación, que disponen de su propia área privada en el sitio web.
  • Aumentar el ROI y visibilidad de los patrocinadores mediante el desarrollo de un sistema de seguimiento estadístico personalizado.
  • Integración con los streamings de vídeo de diversas fuentes (videoconferencias, producción de televisión, etc.).
  • Integración de los diferentes canales sociales de la Organización en el sitio web, así como de herramientas para facilitar la viralización del contenido.
  • Difundir el Programa Educativo y el resto de actividades formativas de la Barcelona World Race.
  • Dar apoyo técnico y difusión a los proyectos de colaboración científica. Difundir la cultura de la sostenibilidad.
  • Alojar de manera segura y con las máximas garantías de disponibilidad el área privada dedicada a los profesionales del Salvamento Marítimo (MRSCs).
  • Permitir un acceso ágil y efectivo a todos los contenidos desde múltiples plataformas como ordenadores, teléfonos móviles, tablets, etc.

Desarrollo

En el verano de 2013, un año y medio antes de la competición, se comenzó el desarrollo de toda la infraestructura online que soportaría las necesidades de comunicación de la Organización durante los más de 120 días del evento. Se desarrolló asimismo un plan de redes sociales en cuya ejecución intervinieron media docena de profesionales.

A nivel del sitio web se configuraron áreas privadas para patrocinadores, Dirección de Regata y Salvamento Marítimo.

Se diseñó la integración en tiempo real con las plataformas de geoposicionamiento de la competición y streaming de vídeo. Se crearon herramientas de soporte a la formación en el área del sitio web dedicada al Programa Educativo. Se dio visibilidad en tiempo real a los proyectos científicos que se ejecutaron durante la regata. Se desarrolló un sistema de medición de la exposición publicitaria online destinado a patrocinadores.

Se dirigió igualmente el desarrollo de la aplicación móvil oficial de la regata.

Ecosistema online de la Barcelona World Race 2014/15

Ecosistema online de la Barcelona World Race 2014/15

Resultados

La Barcelona World Race 2014/15 generó las siguientes cifras de tráfico: 

  • 2.000.000 de visitantes de los cinco continentes
  • 8.000.000 de visitas
  • 20.000.000 de páginas vistas
Igualmente, se dio soporte y comunicación a una comunidad en redes sociales de más de 50.000 usuarios.

Más información

También Puedes leer una entrevista a Andreu Ballesteros sobre la operativa de la Barcelona World Race en nuestro blog.

Más información sobre el evento en el sitio web de la Barcelona World Race.

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Quiénes somos

Alfavisions.com es una Agencia de Marketing Digital de Barcelona formada por Andreu Ballesteros y su equipo, un grupo interdisciplinar de profesionales de amplia experiencia en el mundo del Marketing Online y la producción de grandes eventos. Hemos llevado al éxito un gran número de operativas online. Tienes algunos ejemplos en la sección "casos de éxito".