La correduría de seguros AMV aprovechó su presencia en el circuito de Cheste, en la Final del Mundial de Motociclismo MotoGP™ 2015, para generar engagement con su público, combinando el mundo físico con el digital.

Un ejemplo de activación y de comunicación pre- y post- con redes sociales. Se diseñó un plan de publicaciones, que empezó a rodar tres semanas antes de la prueba, con publicaciones diarias en redes sociales que promovían el concurso online y anunciaban la presencia de la correduría en el evento; acción apoyada con una campaña de publicidad en Facebook.

Objetivos

1. Aumentar la base de datos de clientes potenciales

• Con nuevos seguidores de los canales sociales de AMV
• Generación de leads durante el evento

2. Branding

• Incentivo a asistentes al circuito
• Aumento de la visibilidad en el paddock
• Asociación de la marca AMV al evento Moto GP™

3. Extender el retorno de la presencia física en el mundo online

• Con acciones online antes, durante y después del evento

Desarrollo

En el concurso pre-evento, los amantes de las motos debían demostrar cuánto sabían sobre el Mundial de MotoGP™ a través de una batería de preguntas a responder vía aplicación de Facebook. ¿Los premios? Entrada doble para asistir a la final para el ganador, tres cascos de moto y cinco libros del fotógrafo italiano Mirco Lazzari como segundos y terceros premios.

Durante el evento, las redes sociales protagonistas fueron Twitter e Instagram (que confirman su status de grandes herramientas para compartir en directo en eventos), que con el hashtag #locosporlasmotos llamaban a la acción invitando a subir fotos. Como gancho, se pensó en el sonido y en lo visual: se instaló una pantalla gigante que sirvió como Social Wall, además de emitir vídeos promocionales. De esta manera los visitantes se sentían más partícipes de la acción. Este material recopilado a través de las redes sociales sirvió en el post-evento para publicar álbumes de fotografías.

Conclusión

Resultado de este primer uso de redes de la correduría de seguros de moto en el evento: engagement con aficionados, maximización del ROI y expansión del evento más allá del recinto.

También puedes leer el artículo original en la web de EventoPlus.